PENGARUH PROMOSI ONLINE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN KOSMETIK ONLINE SHOP HITS SHOP PONTIANAK

Abstract

Diantara faktor-faktor yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen kosmetik online shop di Pontianak yaitu promosi online dan celebrity endorser. Tujuan Penelitian ini ialah untuk: (1) Untuk menganalisis pengaruh promosi online secara parsial terhadap minat beli konsumen terhadap produk kosmetik online shop di Pontianak. (2) Untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser secara parsial terhadap minat beli konsumen terhadap produk kosmetik online shop di Pontianak. (3) Untuk menganalisis pengaruh promosi online dan celebrity endorser secara simultan terhadap minat beli konsumen terhadap produk kosmetik online shop di Pontianak. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Populasi yang digunakan adalah menggunakan sampel dari populasi yang tidak diketahui. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis faktor dengan menggunakan SPSS. Hasil penelitian yang didapatkan yaitu Secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel iklan online terhadap minat membeli produk kosmetik Hits Shop Pontianak, Secara parsial celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap minat membeli produk kosmetik Hits Shop Pontianak, Iklan online dan Celebrity Endorser secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat membeli produk kosmetik Hits Shop Pontianak, dan dari kedua variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini, iklan online memiliki pengaruh yang paling dominan terhadap minat calon konsumen untuk membeli produk kosmetik Hits Shop Pontianak.