Abstract:
NURFAIDA (11903047), Pengaruh Tinjauan Maqashid Syariah, Labelitas
Halal, Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Konsumen Muslim
Membeli Makanan Kemasan Halal. Sktipsi: Program Studi Ekonomi Syariah,
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN)
Pontianak, 2026.
Adanya fenomena di mana konsumen Muslim saat ini cenderung lebih
memprioritaskan tren dan kualitas fisik produk dibandingkan esensi kemaslahatan
dan kepatuhan syariat, dengan subjek penelitian masyarakat muslim di kota
Pontianak yang membeli makanan kemasan halal yang dianggap memiliki
pemahaman mendalam mengenai prinsip ekonomi Islam dan konsumsi Halalan
Thayyiban. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh labelitas halal,
brand image dan kualitas produk terhadap keputusan konsumen muslim membeli
makanan kemasan halal.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian
asosiatif yang berlokasi di Kota Pontianak. Teknik pengambilan sampel
menggunakan non-probability sampling dengan jumlah 67 responden, di mana
data dikumpulkan melalui kuesioner dan diolah menggunakan analisis regresi
linear berganda pada SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Secara parsial, variabel labelitas
halal memiliki pengaruh signifikan tetapi negatif terhadap keputusan konsumen
muslim dengan nilai signifikan sebesar 0,000. 2) Brand image berpengaruh positif
terhadap keputusan konsumen muslim dengan nilai signifikan sebesar 0,000. 3)
Kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan kosnumen muslim
dengan nilai signifikan sebesar 0,002.
