PENGARUH LABELITAS HALAL, BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MUSLIM MEMBELI MAKANAN KEMASAN HALAL

Abstract

NURFAIDA (11903047), Pengaruh Tinjauan Maqashid Syariah, Labelitas Halal, Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Konsumen Muslim Membeli Makanan Kemasan Halal. Sktipsi: Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Pontianak, 2026. Adanya fenomena di mana konsumen Muslim saat ini cenderung lebih memprioritaskan tren dan kualitas fisik produk dibandingkan esensi kemaslahatan dan kepatuhan syariat, dengan subjek penelitian masyarakat muslim di kota Pontianak yang membeli makanan kemasan halal yang dianggap memiliki pemahaman mendalam mengenai prinsip ekonomi Islam dan konsumsi Halalan Thayyiban. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh labelitas halal, brand image dan kualitas produk terhadap keputusan konsumen muslim membeli makanan kemasan halal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif yang berlokasi di Kota Pontianak. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan jumlah 67 responden, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner dan diolah menggunakan analisis regresi linear berganda pada SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Secara parsial, variabel labelitas halal memiliki pengaruh signifikan tetapi negatif terhadap keputusan konsumen muslim dengan nilai signifikan sebesar 0,000. 2) Brand image berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen muslim dengan nilai signifikan sebesar 0,000. 3) Kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan kosnumen muslim dengan nilai signifikan sebesar 0,002.