Abstract:
NADIA ULYA AFLACHAH, 12105055, Hubungan Komunikasi Pemasaran
Pada Iklan Teh Pucuk Harum Terhadap Minat Beli Mahasiswa Komunikasi
Dan Penyiaran Islam, Falkultas Dakwan dan Komunikasi Islam (FDKI)
Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Pontianak 2025.
Komunikasi pemasaran merupakan segala hal yang dilakukan oleh
semua perusahaan yang dapat memengaruhi perilaku atau kesan konsumen.
Ketika sebuah pesan berhasil menarik perhatian konsumen, pesan tersebut
akan menimbulkan minat beli dan tindakan. Tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui hubungan komunikasi pemasaran pada iklan teh
pucuk harum terhadap minat beli konsumen.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode
survey melalui penyebaran kuesioner kepada 77 mahasiswa komunikasi dan
penyiaran islam IAIN Pontianak melalui sempel Random Sampling. Data
dalam penelitian ini dianalisis dengan bantuan program SPSS Statistik versi
26.
Penelitian ini menunujukan hasil yaitu : (1) Karakteristik responden
berdasarkan usia mayoritas responden berusia 20 tahun (23,7%),
karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin, mayoritas responden
berjenis kelamin perempuan (56,4%), karakteristik responden berdasarkan
kota, mayoritas responden berasal dari kota Pontianak (62,3%), karakteristik
responden berdasarkan uang saku, mayoritas responden memiliki uang saku
sebesar kurang dari Rp. 30.000 (70,1%). (2) Hasil penelitian menunjukan
terdapat tidak adanya hubungan positif atau signifikasi antar karakteristik
individu terhadap komunikasi pemasaran dan termasuk dalam korelasi
sangat rendah (3) Hasil penelitian ini menunjukan signifikasi sebesar 0,000
dan adanya hubungan antar komunikasi pemasaran dan minat beli pada
mahasiswa Komunikasi dan Penyiaran Islam IAIN Pontianak dengan nilai
koefisien korelasi sebesar 0,616.
