HUBUNGAN KOMUNIKASI PEMASARAN PADA IKLAN TEH PUCUK HARUM TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM IAIN PONTIANAK

Abstract

NADIA ULYA AFLACHAH, 12105055, Hubungan Komunikasi Pemasaran Pada Iklan Teh Pucuk Harum Terhadap Minat Beli Mahasiswa Komunikasi Dan Penyiaran Islam, Falkultas Dakwan dan Komunikasi Islam (FDKI) Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Pontianak 2025. Komunikasi pemasaran merupakan segala hal yang dilakukan oleh semua perusahaan yang dapat memengaruhi perilaku atau kesan konsumen. Ketika sebuah pesan berhasil menarik perhatian konsumen, pesan tersebut akan menimbulkan minat beli dan tindakan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan komunikasi pemasaran pada iklan teh pucuk harum terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey melalui penyebaran kuesioner kepada 77 mahasiswa komunikasi dan penyiaran islam IAIN Pontianak melalui sempel Random Sampling. Data dalam penelitian ini dianalisis dengan bantuan program SPSS Statistik versi 26. Penelitian ini menunujukan hasil yaitu : (1) Karakteristik responden berdasarkan usia mayoritas responden berusia 20 tahun (23,7%), karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin, mayoritas responden berjenis kelamin perempuan (56,4%), karakteristik responden berdasarkan kota, mayoritas responden berasal dari kota Pontianak (62,3%), karakteristik responden berdasarkan uang saku, mayoritas responden memiliki uang saku sebesar kurang dari Rp. 30.000 (70,1%). (2) Hasil penelitian menunjukan terdapat tidak adanya hubungan positif atau signifikasi antar karakteristik individu terhadap komunikasi pemasaran dan termasuk dalam korelasi sangat rendah (3) Hasil penelitian ini menunjukan signifikasi sebesar 0,000 dan adanya hubungan antar komunikasi pemasaran dan minat beli pada mahasiswa Komunikasi dan Penyiaran Islam IAIN Pontianak dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,616.