Abstract:
AFIFAH ALMUTAHAR, Dampak Online Shop Terhadap Pendapatan Pasar
Tradisional (Studi Kasus: Pasar Nusa Indah): Skripsi: Program Studi Ekonomi
Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri Pontianak,
2025.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1) Untuk mengetahui
kondisi penjualan pedagang pasar tradisional di Pasar Nusa Indah sebelum adanya
online shop. (2) Untuk mengetahui seberapa besar dampak online shop terhadap
pendapatan pedagang tradisional di Pasar Nusa Indah.
Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan deskriptif.
Data primer (observasi, dokumentasi, dan wawancara) dan data sekunder (buku,
jurnal, dan internet).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Pasar Nusa Indah memiliki
aktivitas penjualan yang sangat tinggi sebelum kedai online. Ini menjadi tempat
favorit belanja bagi penduduk lokal dan luar kota. Dalam beberapa tahun terakhir,
persaingan dengan toko online dan pergeseran gaya belanja digital baru telah
menyebabkan penurunan drastis dalam jumlah pengunjung. Selain itu, karena
hubungan emosional yang terjalin secara pribadi, pelanggan sangat loyal terhadap
pedagang tertentu. (2) Beberapa pedagang menyatakan penurunan pendapatan
antara lima hingga sepuluh persen dibandingkan sebelum kedai online. Penurunan
ini paling dirasakan oleh pedagang barang non-kebutuhan pokok seperti pakaian,
aksesoris, dan perlengkapan rumah tangga, yang kini lebih mudah ditemukan secara
online dengan harga kompetitif dan layanan pengiriman langsung ke rumah. Namun
demikian, hanya sebagian kecil pedagang yang mampu bertahan bahkan dengan
memanfaatkan marketplace dan media sosial untuk memasarkan barang mereka.
