Abstract:
Hasya Dini Alamsyah Puteri (12115122). ―Analisis Peran Kemasan dalam
Meningkatkan Daya Tarik Produk Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah Serundeng
Tradisional 3 Dare di Kabupaten Kubu Raya‖.Program Studi Manajemen Bisnis
Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri
Pontianak, 2025.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran elemen budaya lokal pada
kemasan Serundeng Tradisional 3 Dare dalam meningkatkan daya tarik produk
serta mengevaluasi pengaruh kelengkapan informasi produk yang selaras dengan
prinsip syariah terhadap minat konsumen di Kabupaten Kubu Raya.
Penelitian ini menerapkan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data
melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Data diperoleh dari pemilik
usaha Serundeng Tradisional 3 Dare dan konsumen di Kabupaten Kubu Raya,
dengan analisis terfokus pada desain kemasan dan transparansi informasi produk.
Pengintegrasian elemen budaya lokal, seperti motif corak insang khas Pontianak,
meningkatkan estetika dan identitas merek, sehingga memperkuat daya tarik
produk. Informasi kemasan yang lengkap, mencakup sertifikasi halal, komposisi
bahan, dan tanggal kedaluwarsa, secara signifikan meningkatkan kepercayaan dan
minat beli konsumen, terutama konsumen Muslim, menjadikan kemasan sebagai
instrumen pemasaran strategis.
