Analisis Peran Packaging Dalam Meningkatkan Daya Tarik Produk Umkm Serundeng Tradisional 3 Dare Di Kabupaten Kubu Raya

Abstract

Hasya Dini Alamsyah Puteri (12115122). ―Analisis Peran Kemasan dalam Meningkatkan Daya Tarik Produk Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah Serundeng Tradisional 3 Dare di Kabupaten Kubu Raya‖.Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri Pontianak, 2025. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran elemen budaya lokal pada kemasan Serundeng Tradisional 3 Dare dalam meningkatkan daya tarik produk serta mengevaluasi pengaruh kelengkapan informasi produk yang selaras dengan prinsip syariah terhadap minat konsumen di Kabupaten Kubu Raya. Penelitian ini menerapkan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Data diperoleh dari pemilik usaha Serundeng Tradisional 3 Dare dan konsumen di Kabupaten Kubu Raya, dengan analisis terfokus pada desain kemasan dan transparansi informasi produk. Pengintegrasian elemen budaya lokal, seperti motif corak insang khas Pontianak, meningkatkan estetika dan identitas merek, sehingga memperkuat daya tarik produk. Informasi kemasan yang lengkap, mencakup sertifikasi halal, komposisi bahan, dan tanggal kedaluwarsa, secara signifikan meningkatkan kepercayaan dan minat beli konsumen, terutama konsumen Muslim, menjadikan kemasan sebagai instrumen pemasaran strategis.