Abstract:
ZAINAL ARIFIN, 11915099. “Analisis Strategi Pemasaran Bmt Dalam
Meningkatkan Keunggulan Kompetitif Persepektif Etika Bisnis Islam Di Bmt
Ugt Nusantara Cabang Punggur”. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut
Agama Islam Negeri (IAIN) Pontianak, 2024.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Strategi pemasaran BMT
dalam meningkatkan keunggulan kompetitif di BMT Ugt Nusantara Cabang
Punggur. 2) kendala strategi pemasaran BMT dalam meningkatkan keunggulan
di BMT Ugt Nusantara Cabang Punggur. 3) Strategi pemasaran yang di lakukan
BMT Ugt Nusantara cabang punggur yang berdasarkan prinsip-prinsip etika
bisnis islam.
Metode penelitian yang dilakukan oleh peneliti yaitu penelitian kualitatif
lapangan atau field research dan pendekatan yang digunakan yaitu pendekatan
kualitatif dengan analisis deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan
teknik observasi, wawancara dan dokumentasi. Adapun teknik analisis data disini
peneliti menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Sedangkan teknik pemeriksaan keabsahan data peneliti menggunakan member
check.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, maka dapat
disimpulkan bahwa: 1) BMT UGT Nusantara Cabang Punggur menerapkan
beberapa strategi pemasaran pada produk ditunjukan dengan adanya produk
unggulan. Strategi harga dilihat dari seberapa sering nasabah menabung atau
meminjam. Strategi tempat dilakukan dengan pemilihan lokasi yang terjangkau
bagi nasabah dan calon nasabah. Strategi promosi memberikan browsur dan
sosialisasi yang langsung kepada masyarakat, dari rumah kerumah atau pun turun
lapangan atau pasar. 2) kendala yang dihadapi pada strategi pemasaran BMT
UGT Nusantara Cabang Punggur diantaranya adalah banyak pesaing, kurangnya
peminat masyarakat dan kurangnya kepercayaan masyarakat. 3) Strategi
pemasaran yang dilakukan oleh BMT Ugt Nusantara Cabang Punggur sudah
sesuai dengan etika bisnis Islam seperti menerapkan prinsip tauhid, prinsip
keseimbangan, prinsip ikhtiar, dan prinsip tanggung jawab.
