Analisis Strategi Pemasaran Bmt Dalam Meningkatkan Keunggulan Kompetitif Persepektif Etika Bisnis Islam Di Bmt Ugt Nusantara Cabang Punggur

Abstract

ZAINAL ARIFIN, 11915099. “Analisis Strategi Pemasaran Bmt Dalam Meningkatkan Keunggulan Kompetitif Persepektif Etika Bisnis Islam Di Bmt Ugt Nusantara Cabang Punggur”. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Pontianak, 2024. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Strategi pemasaran BMT dalam meningkatkan keunggulan kompetitif di BMT Ugt Nusantara Cabang Punggur. 2) kendala strategi pemasaran BMT dalam meningkatkan keunggulan di BMT Ugt Nusantara Cabang Punggur. 3) Strategi pemasaran yang di lakukan BMT Ugt Nusantara cabang punggur yang berdasarkan prinsip-prinsip etika bisnis islam. Metode penelitian yang dilakukan oleh peneliti yaitu penelitian kualitatif lapangan atau field research dan pendekatan yang digunakan yaitu pendekatan kualitatif dengan analisis deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik observasi, wawancara dan dokumentasi. Adapun teknik analisis data disini peneliti menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Sedangkan teknik pemeriksaan keabsahan data peneliti menggunakan member check. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, maka dapat disimpulkan bahwa: 1) BMT UGT Nusantara Cabang Punggur menerapkan beberapa strategi pemasaran pada produk ditunjukan dengan adanya produk unggulan. Strategi harga dilihat dari seberapa sering nasabah menabung atau meminjam. Strategi tempat dilakukan dengan pemilihan lokasi yang terjangkau bagi nasabah dan calon nasabah. Strategi promosi memberikan browsur dan sosialisasi yang langsung kepada masyarakat, dari rumah kerumah atau pun turun lapangan atau pasar. 2) kendala yang dihadapi pada strategi pemasaran BMT UGT Nusantara Cabang Punggur diantaranya adalah banyak pesaing, kurangnya peminat masyarakat dan kurangnya kepercayaan masyarakat. 3) Strategi pemasaran yang dilakukan oleh BMT Ugt Nusantara Cabang Punggur sudah sesuai dengan etika bisnis Islam seperti menerapkan prinsip tauhid, prinsip keseimbangan, prinsip ikhtiar, dan prinsip tanggung jawab.