Abstract:
Ahmad Faisal (2025). Analisis Minat Beli Terhadap Fitur Live
Streaming Tiktok Shop Pada Mahasiswa Prodi Ekonomi Syariah Angkatan
2021
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis minat beli mahasiswa
Program Studi Ekonomi Syariah angkatan 2021 terhadap fitur live
streaming TiktokShop. Dalam era digital yang semakin berkembang, live
streaming menjadi salah satu strategi pemasaran yang menarik perhatian
konsumen, khususnya di kalangan generasi muda. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data
melalui wawancara mendalam kepada sejumlah informan terpilih.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa fitur live streaming
TiktokShop memberikan pengaruh yang signifikan terhadap minat beli
mahasiswa. Mahasiswa merespons positif pengalaman berbelanja melalui
siaran langsung karena dianggap lebih interaktif, informatif, dan
meyakinkan dibandingkan bentuk promosi lainnya. Interaksi secara realtime,
penyajian produk yang transparan, serta penggunaan strategi
pemasaran yang menarik terbukti mampu membentuk ketertarikan dan
mendorong keputusan untuk membeli. Meskipun terdapat kehati-hatian dari
sebagian mahasiswa dalam memilih produk, secara umum dapat
disimpulkan bahwa live streaming TikTok Shop memberikan dampak nyata
dalam membentuk minat beli di kalangan mahasiswa, terutama dalam
konteks pemasaran digital yang dinamis
