ANALISIS MINAT BELI TERHADAP FITUR LIVE STREAMING TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA PRODI EKONOMI SYARIAH ANGKATAN 2021

Abstract

Ahmad Faisal (2025). Analisis Minat Beli Terhadap Fitur Live Streaming Tiktok Shop Pada Mahasiswa Prodi Ekonomi Syariah Angkatan 2021 Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis minat beli mahasiswa Program Studi Ekonomi Syariah angkatan 2021 terhadap fitur live streaming TiktokShop. Dalam era digital yang semakin berkembang, live streaming menjadi salah satu strategi pemasaran yang menarik perhatian konsumen, khususnya di kalangan generasi muda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam kepada sejumlah informan terpilih. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fitur live streaming TiktokShop memberikan pengaruh yang signifikan terhadap minat beli mahasiswa. Mahasiswa merespons positif pengalaman berbelanja melalui siaran langsung karena dianggap lebih interaktif, informatif, dan meyakinkan dibandingkan bentuk promosi lainnya. Interaksi secara realtime, penyajian produk yang transparan, serta penggunaan strategi pemasaran yang menarik terbukti mampu membentuk ketertarikan dan mendorong keputusan untuk membeli. Meskipun terdapat kehati-hatian dari sebagian mahasiswa dalam memilih produk, secara umum dapat disimpulkan bahwa live streaming TikTok Shop memberikan dampak nyata dalam membentuk minat beli di kalangan mahasiswa, terutama dalam konteks pemasaran digital yang dinamis