Abstract:
Diam Triyami (12015086), Pengaruh Desain Interior dan Harga Produk
Terhadap Minat Pelanggan Pada CW Coffee di Bengkayang. Fakultas Ekonomi
dan Bisnis Islam , Prodi Manajemen Bisnis Syariah, Institut Agama Islam Negeri
Pontianak 2024.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain interior dan harga
produk terhadap minat pelanggan pada CW Coffee di Bengkayang. Fokus utama
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh desain interior terhadap minat
pelanggan CW Coffee di Bengkayang dan untuk mengetahui pengaruh harga
produk terhadap minat pelangggan kafe di Bengkayang. Serta untuk mengetahui
apakah secara bersama-sama desain interior dan harga produk berpengaruh
terhadap minat pelanggan pada CW Coffee di Bengkayang.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 100
responden untuk mengetahui pengaruh desain interior dan harga produk terhadap
minat pelanggan pada CW Coffee di Bengkayang. Data primer dikumpulkan
melalui distribusi kuisioner kepada responden yang dipilih secara acak dari
populasi yang relevan. Kuisioner dirancang untuk mengukur persepsi responden
terhadap elemen-elemen desain interior kafe dan sensitivitas mereka terhadap
faktor harga dalam pengambilan keputusan. Selain itu, data sekunder juga diambil
melalui dokumentasi yang mencakup informasi tentang harga produk dan layanan
kafe. Adapun Teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah menggunakan
angket/kuisioner dan dokumentasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Secara parsial desain interior
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pelanggan. Hal ini dibuktikan
dengan hasil pengujian t hitung 4,905 >t tabel 1,985 dengan nilai signifikansinya
0,000<0,05. 2) Secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap
minat pelanggan. Hal ini dibuktikan dengan hasil t hitung 4,016>t tabel 1,985
dengan nilai signifikansi 0,000< 0,05. Desain interior dan harga produk secara
simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pelanggan pada kafe di
Bengkayang. Hal ini dibuktikan dengam hasil pengujian F hitulng 48,336 >F tabell
3,090 delngan tingkat signifikansinya 0,000<0,05.
