Abstract:
ROHIMAH TULFATMAWATI, dengan Nim
2214200100, 2024. Analisis Pengaruh Gaya Hidup Halal,
Religiusitas, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk
Kosmetik Halal Pada Santriwati Madrasah Aliyah Pondok
Pesantren Al-Jihad Kota Pontianak.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kesadaran setiap manusia
untuk tampil percaya diri dan menarik khususnya para wanita.
Tentu saja untuk menunjang hal tersebut dibutuhkan produk
yang digunakan seperti kosmetik. Namun, tuntutan untuk
menggunakan produk halal juga merupakan hal yang mutlak
bagi konsumen beragama Islam termasuk pada kosmetik.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan
menganalisis pengaruh gaya hidup halal, religiusitas, dan
harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal.
Populasi dalam penelitian ini adalah para santriwati madrasah
Aliyah Pondok Pesantren Al Jihad Pontianak. Jenis penelitian
yang digunakan yaitu penelitian deskriptif menggunakan
pendekatan
kuantitatif.
Proses
pengumpulan
data
menggunakan angket kuesioner. Dengan pengujian validasi
data menggunakan program SPSS 24.0. Teknik analisis data
menggunakan analisis regresi linear berganda.
Adapun hasil penelitian menujukkan bahwa 1) Gaya hidup
halal secara langsung memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap keputusan pembelian, hal ini didapat dari uji statistik
yang diketahui t-tabel adalah 1,9849. Maka t-hitung 8,143 > t
tabel 1,9849, sig < 0,05 yaitu 0,000<0,05. Maka dapat ditarik
kesimpulan pada karakteristik gaya hidup halal H1 diterima
dan H0 ditolak, yang artinya berpengaruh positif dan
xi
signifikan antara gaya hidup halal dengan keputusan
pembelian. 2) Religiusitas juga secara parsial memiliki
pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dalam uji statistik diketahui t-tabel adalah 1,8849. Maka t
hitung 8,143 > t-tabel 1,9849, sig < 0,05 yaitu 0,000 < 0,05.
Maka dapat dapat ditarik kesimpulan pada karakerkeristik
Religiusitas H2 diterima dan H0 ditolak, yaitu artinya
berpengaruh positif dan signifikan antara Religiusitas dengan
keputusan pembelian produk kosmetik halal. 3) Harga juga
secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap
keputusan pembelian. Setelah melakukan uji maka dapat
diketahui t-tabel adalah 1,8894. Maka t-hitung 3,297 > t-tabel
1,9849, sig<0,005 yaitu 0,000 < 0,05. Maka dapat ditarikk
kesimpulan pada karakteristik Harga H3 diterima dan H0
ditolak , yaitu artinya berpengaruh positif dan signifikan antara
Harga dengan pemberian Keputusan pembelian produk
komestik halal Santriwati Madrasah Aliyah Pondok Pesantren
Al-Jihad.
