Analisis Pengaruh Gaya Hidup Halal, Religiusitas, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal Pada Santriwati Madrasah Aliyah Pondok Pesantren Al- Jihad Kota Pontianak

Abstract

ROHIMAH TULFATMAWATI, dengan Nim 2214200100, 2024. Analisis Pengaruh Gaya Hidup Halal, Religiusitas, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal Pada Santriwati Madrasah Aliyah Pondok Pesantren Al-Jihad Kota Pontianak. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kesadaran setiap manusia untuk tampil percaya diri dan menarik khususnya para wanita. Tentu saja untuk menunjang hal tersebut dibutuhkan produk yang digunakan seperti kosmetik. Namun, tuntutan untuk menggunakan produk halal juga merupakan hal yang mutlak bagi konsumen beragama Islam termasuk pada kosmetik. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh gaya hidup halal, religiusitas, dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal. Populasi dalam penelitian ini adalah para santriwati madrasah Aliyah Pondok Pesantren Al Jihad Pontianak. Jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian deskriptif menggunakan pendekatan kuantitatif. Proses pengumpulan data menggunakan angket kuesioner. Dengan pengujian validasi data menggunakan program SPSS 24.0. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Adapun hasil penelitian menujukkan bahwa 1) Gaya hidup halal secara langsung memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini didapat dari uji statistik yang diketahui t-tabel adalah 1,9849. Maka t-hitung 8,143 > t tabel 1,9849, sig < 0,05 yaitu 0,000<0,05. Maka dapat ditarik kesimpulan pada karakteristik gaya hidup halal H1 diterima dan H0 ditolak, yang artinya berpengaruh positif dan xi signifikan antara gaya hidup halal dengan keputusan pembelian. 2) Religiusitas juga secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Dalam uji statistik diketahui t-tabel adalah 1,8849. Maka t hitung 8,143 > t-tabel 1,9849, sig < 0,05 yaitu 0,000 < 0,05. Maka dapat dapat ditarik kesimpulan pada karakerkeristik Religiusitas H2 diterima dan H0 ditolak, yaitu artinya berpengaruh positif dan signifikan antara Religiusitas dengan keputusan pembelian produk kosmetik halal. 3) Harga juga secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Setelah melakukan uji maka dapat diketahui t-tabel adalah 1,8894. Maka t-hitung 3,297 > t-tabel 1,9849, sig<0,005 yaitu 0,000 < 0,05. Maka dapat ditarikk kesimpulan pada karakteristik Harga H3 diterima dan H0 ditolak , yaitu artinya berpengaruh positif dan signifikan antara Harga dengan pemberian Keputusan pembelian produk komestik halal Santriwati Madrasah Aliyah Pondok Pesantren Al-Jihad.