Abstract:
Utin Wulandari (12015081). “Pengaruh Iklan dan Kesadaran Merek
(Brand Awareness) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk The
Originote”. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Program Studi Manajemen
Bisnis Syariah Institut Agama Islam Negri Pontianak, 2024.
Penelitian ini adalah untuk: (1) Mengetahui pengaruh iklan secara parsial
terhadap minat beli konsumen pada produk The Originote. (2) Mengetahui
pengaruh kesadaran merek secara parsial terhadap minat beli konsumen pada
produk The Originote.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian
asosiatif. Dalam penelitian ini menggunakan 100 responden atau konsumen The
Originote melalui kuesioner yang mencakup variabel iklan dan kesadaran merek.
Analisis data dilakukan untuk menguji hipotesis mengenai pengaruh kedua
variabel tersebut, baik secara parsial maupun simultan, terhadap minat beli
konsumen.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: iklan dan kesadaran merek
berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini memberikan
wawasan penting untuk manajemen The Originote dalam merumuskan strategi
peningkatan iklan dan kesadaran merek untuk menarik minat beli konsumen
yang optimal.
