PENGARUH IKLAN DAN KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK THE ORIGINOTE

Abstract

Utin Wulandari (12015081). “Pengaruh Iklan dan Kesadaran Merek (Brand Awareness) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk The Originote”. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Institut Agama Islam Negri Pontianak, 2024. Penelitian ini adalah untuk: (1) Mengetahui pengaruh iklan secara parsial terhadap minat beli konsumen pada produk The Originote. (2) Mengetahui pengaruh kesadaran merek secara parsial terhadap minat beli konsumen pada produk The Originote. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Dalam penelitian ini menggunakan 100 responden atau konsumen The Originote melalui kuesioner yang mencakup variabel iklan dan kesadaran merek. Analisis data dilakukan untuk menguji hipotesis mengenai pengaruh kedua variabel tersebut, baik secara parsial maupun simultan, terhadap minat beli konsumen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: iklan dan kesadaran merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini memberikan wawasan penting untuk manajemen The Originote dalam merumuskan strategi peningkatan iklan dan kesadaran merek untuk menarik minat beli konsumen yang optimal.