Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pendapatan dan gaya
hidup terhadap konsumsi produk fashion masyarakat kelas menengah di
Kecamatan Pontianak Barat.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan
kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel dalam penelitian ini adalah
masyarakat kelas menengah di Kecamatan Pontianak Barat yang pernah membeli
produk fashion minimal sebanyak dua kali dalam sebulan. Responden yang
digunakan dalam penelitian ini sebanyak 99 responden. Teknik pengumpulan data
yang digunakan adalah dengan penyebaran kusioner secara online. Pengujian
hipotesis dengan dilakukan dengan analisis regresi linier berganda dengan
menggunakan program aplikasi SPSS 25. Teknik analisis data yang digunakan
yaitu uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linier
berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi.
Hasil pengujian dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel
pendapatan berpengaruh secara parsial terhadap konsumsi produk fashion
masyarakat kelas menengah di Kecamatan Pontianak Barat. Yang dibuktikan
dengan nilai Thitung > Ttabel (2,013 > 1,985) dengan nilai signifikansi 0,047 <
0,05. Variabel Gaya hidup berpengaruh secara parsial terhadap konsumsi produk
fashion masyarakat kelas menengah di Kecamatan Pontianak Barat. Yang
dibuktikan dengan nilai Thitung > Ttabel (7,787 > 1,985) dengan nilai signifikansi
0,000 < 0,05. Kemudian melalui uji secara simultan dapat disimpulkan bahwa
variabel pendapatan dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap
konsumsi produk fashion masyarakat kelas di Kecamatan Pontianak Barat dilihat
dari Fhitung > Ftabel (36,993 > 3,09) dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05.
