PENGARUH PENDAPATAN DAN GAYA HIDUP TERHADAP KONSUMSI PRODUK FASHION MASYARAKAT KELAS MENEGAH DI KECAMATAN PONTIANAK BARAT

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pendapatan dan gaya hidup terhadap konsumsi produk fashion masyarakat kelas menengah di Kecamatan Pontianak Barat. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat kelas menengah di Kecamatan Pontianak Barat yang pernah membeli produk fashion minimal sebanyak dua kali dalam sebulan. Responden yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 99 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan penyebaran kusioner secara online. Pengujian hipotesis dengan dilakukan dengan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program aplikasi SPSS 25. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linier berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi. Hasil pengujian dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel pendapatan berpengaruh secara parsial terhadap konsumsi produk fashion masyarakat kelas menengah di Kecamatan Pontianak Barat. Yang dibuktikan dengan nilai Thitung > Ttabel (2,013 > 1,985) dengan nilai signifikansi 0,047 < 0,05. Variabel Gaya hidup berpengaruh secara parsial terhadap konsumsi produk fashion masyarakat kelas menengah di Kecamatan Pontianak Barat. Yang dibuktikan dengan nilai Thitung > Ttabel (7,787 > 1,985) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Kemudian melalui uji secara simultan dapat disimpulkan bahwa variabel pendapatan dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap konsumsi produk fashion masyarakat kelas di Kecamatan Pontianak Barat dilihat dari Fhitung > Ftabel (36,993 > 3,09) dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05.