Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pola komunikasi, manfaat
dan hambatan yang dihadapi hubungan masyarakat (Humas) Sekretariat
Daerah Kabupaten Kubu Raya dalam membangun hubungan dengan Media
Massa.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode
deskriptif. Lokasi penelitian yaitu Sekretariat Daerah Kabupaten Kubu
Raya, khususnya dibidang hubungan masyarakat (Humas) bagian
Pemberitaan dan Media Massa. Teknik pengumpulan data yang digunakan
adalah observasi, wawancara tak-terstruktur dan dokumentasi. Teknik
analisis data dengan mengumpulkan data, mereduksi, mendisplay dan
menarik kesimpulan. Sedangkan teknik pemeriksaan keabsahan data yang
digunakan adalah perpanjang masa observasi, pengecekan anggota dan
pengecekan sejawat.
Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi hubungan
masyarakat (Humas) Sekretariat Daerah Kabupaten Kubu Raya membangun
pola komunikasi baik secara formal maupun informal. Adapun yang terlibat
semua pihak hubungan masyarakat (Humas) khususnya di bidang
Pemberitaan dan media massa. Prinsip yang digunakan ada tiga yaitu; fokus,
konsistensi dan transparansi. Jenis media yang digunakan yaitu media cetak
dan media elektronik. Manfaat yang diperoleh hubungan masyarakat
(Humas) akan mendapatkan pemberitaan mengenai kegiatan dan kebijakan
Pemerintah Kabupaten Kubu Raya. Hambatan yang dialami hubungan
masyarakat (Humas) antara lain; tidak disiplin waktu, anggaran yang tidak
memadai dan kurangnya koordinasidari masing-masing Satuan Kepala
Pimpinan Daerah (SKPD). Cara mengatasi perlu adanya kesadaran baik dari
pihak internal maupun eksternal.
