STRATEGI HUBUNGAN MASYARAKAT (HUMAS) SEKRETARIAT DAERAH KABUPATEN KUBU RAYA DALAM MEMBANGUN HUBUNGAN DENGAN MEDIA MASSA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pola komunikasi, manfaat dan hambatan yang dihadapi hubungan masyarakat (Humas) Sekretariat Daerah Kabupaten Kubu Raya dalam membangun hubungan dengan Media Massa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Lokasi penelitian yaitu Sekretariat Daerah Kabupaten Kubu Raya, khususnya dibidang hubungan masyarakat (Humas) bagian Pemberitaan dan Media Massa. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara tak-terstruktur dan dokumentasi. Teknik analisis data dengan mengumpulkan data, mereduksi, mendisplay dan menarik kesimpulan. Sedangkan teknik pemeriksaan keabsahan data yang digunakan adalah perpanjang masa observasi, pengecekan anggota dan pengecekan sejawat. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi hubungan masyarakat (Humas) Sekretariat Daerah Kabupaten Kubu Raya membangun pola komunikasi baik secara formal maupun informal. Adapun yang terlibat semua pihak hubungan masyarakat (Humas) khususnya di bidang Pemberitaan dan media massa. Prinsip yang digunakan ada tiga yaitu; fokus, konsistensi dan transparansi. Jenis media yang digunakan yaitu media cetak dan media elektronik. Manfaat yang diperoleh hubungan masyarakat (Humas) akan mendapatkan pemberitaan mengenai kegiatan dan kebijakan Pemerintah Kabupaten Kubu Raya. Hambatan yang dialami hubungan masyarakat (Humas) antara lain; tidak disiplin waktu, anggaran yang tidak memadai dan kurangnya koordinasidari masing-masing Satuan Kepala Pimpinan Daerah (SKPD). Cara mengatasi perlu adanya kesadaran baik dari pihak internal maupun eksternal.