Abstract:
Halal bukan lagi terkait dengan syariah compliance, tapi sudah
berkembang jadi tren gaya hidup anak muda saat ini. Gaya hidup juga memiliki
daya tarik dan potensi besar dalam aspek bisnis. Saat ini, label halal menjadi
fenomena perdagangan dunia.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui: (1) Hubungan dan pengaruh
signifikan label halal terhadap perilaku konsumen mengkonsumsi makanan
berlabel halal. (2) Hubungan dan pengaruh signifikan gaya hidup (lifestyle)
terhadap perilaku konsumen mengkonsumsi makanan berlabel halal. (3)
Hubungan dan pengaruh signifikan label halal dan gaya hidup (lifestyle) terhadap
perilaku konsumen mengkonsumsi makanan berlabel halal.
Penelitian ini tergolong penelitian asosiatif yang menggunakan pendekatan
kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa program studi
Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam
Negeri Pontianak. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak
87 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini
yaitu melalui kuesioner atau angket. Teknik analisis data yang digunakan adalah
analisis kuantitatif. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda,
sedangkan untuk uji signifikansi menggunakan uji t.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Terdapat hubungan yang negatif
dan tidak signifikan antara label halal terhadap perilaku konsumen mengkonsumsi
produk makanan berlabel halal dengan nilai t hitung lebih kecil dari t tabel 1,658
< 1,989 menunjukkan hubungan yang negatif dan tidak signifikan sebesar 0,101
>0,05. (2) Terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara gaya hidup
(lifestyle) terhadap perilaku konsumen mengkonsumsi produk makanan berlabel
halal dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel 3,072 > 1,989 menunjukkan
hubungan yang positif dan signifikan sebesar ,003 < 0,05. (3) Terdapat hubungan
yang positif dan signifikan antara label halal dan gaya hidup (lifestyle) secara
simultan (bersama-sama) terhadap perilaku konsumen mengkonsumsi produk
makanan berlabel halal dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel 5,783 > 1,989
menunjukkan hubungan yang positif dan signifikan sebesar 0,000 < 0,05.
