Abstract:
Berdasarkan perkembangan kunjungan Wisatawan ke Kota Pontianak
pada tahun 2016 sampai dengan 2020, yang setiap tahunnya mengalami
peningkatan kunjungan. Maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
bagaimana strategi promosi Bidang Pariwisata dalam meningkatkan
kunjungan Wisatawan pada Dinas Kepemudaan Olahraga dan Pariwisata
Kota Pontianak Tahun 2019. Adapun sub fokus penelitian ini yaitu
perencanaan, pelaksanaan dan evaluasi yang dilakukan Bidang Pariwisata
dalam meningkatkan kunjungan wisatawan pada Dinas Kepemudaan
Olahraga dan Pariwisata Kota Pontianak Tahun 2019.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan
kualitatif. Sumber data penelitian ini terdiri dari sumber primer dan skunder
yaitu: pertama, sumber data primer adalah Kepala Bidang Pariwisata, Kasi
Pemasaran Pariwisata dan Wisatawan yang pernah berkunjung untuk
meniknati wisata Kota Pontianak. Kedua, Sumber data skunder adalah
dokumentasi, foto dan arsip yang berkaitan dengan penelitian.Teknik
pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan
dokumentasi. Pada analisis data, peneliti menggunakan analisis data
interaktif yang dilakukan dengan empat tahapan yakni, pengumpulan data,
reduksi data, display data dan verifikasi atau menarik kesempulan.
Sedangkan teknik pemeriksaan keabsahan data yang peneliti gunakan yaitu
teknik triangulasi, kecukupan referensi dan auditing.
Berdasarkan hasil penelitian ini, menunjukan bahwa Strategi Promosi
Bidang Pariwisata dalam meningkatkan kunjungan Wisatawan pada Dinas
Kepemudaan Olahraga dan Pariwisata Kota Pontianak Tahun 2019 melalui
tiga tahapan. Adapun tiga tahapan strategi promosi yaitu, pada tahapan
perencanaan yang dilakukan melalui penetapan anggaran promosi,
menentukan target analisis pasar, tujuan promosi dan perencanaan pesan.
Selanjutnya pada tahap kegiatan pelaksanaan yaitu, dengan melaksanakan
kegiatan promosi, menggunakan media promosi, dan event kepariwisataan.
Sedangkan dalam tahapan evaluasi yang dilakukan yaitu rapat evaluasi yang
menghasilkan dalam bentuk laporan kinerja pertanggung jawaban selama
satu periode.
