Abstract:
Roni Sulkarnain (12115070) Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Penjualan
Paving Block Pesantren Darul Ulum Kabupaten Kubu Raya, Program Studi
Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Institut Agama
Islam Negeri Pontianak, Tahun 2026.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1).Bagaimana strategi
promosi yang diterapkan pada penjualan Paving Block (2). Faktor apa saja yang
mempengaruhi peningkatan penjualan pada Paving Block (3). Apa saja
kendala dalam empromosikan Paving Block
Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode
deskriptif. Sumber data penelitian ini terdiri dari data primer dan data sekunder.
Teknik yang digunakan untuk mengumpulkan data adalah teknik observasi,
wawancara, dan dokumentasi. Sedangkan untuk menganalisis data peneliti
menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Kemudian
teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi dan member check.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi yang digunakan
masih tergantung pada metode konvensional, seperti memasang spanduk,
mendistribusikan brosur, serta promosi secara langsung melalui jaringan
alumni dan masyarakat sekitar penggunaan media digital seperti Facebook dan
WhatsApp juga telah dilakukan, tetapi belum dikelola dengan baik dan
terencana. Faktor yang memengaruhi peningkatan penjualan meliputi kualitas
yang baik dan tahan lama, harga yang terjangkau, serta tingkat kepercayaan
konsumen yang tinggi terhadap pesantren sebagai lembaga yang jujur dan
amanah. Dalam hal hambatan, promosi masih belum tepat sasaran dan
cakupannya terbatas, sehingga belum mampu menjangkau pasar secara luas.
