Abstract:
ANGGUN MAHARANI, 12115023, Analisis Peran Lifestyle pada Keputusan Pembelian Produk Iphone pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Bisnis Syariah IAIN Pontianak, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Keagamaan Islam Negeri (IAIN) Pontianak 2025.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena meningkatnya penggunaan iPhone di kalangan mahasiswa yang tidak hanya didorong oleh kebutuhan fungsional, tetapi juga oleh gaya hidup modern dan citra sosial. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis peran gaya hidup dalam mempengaruhi keputusan pembelian iphone, mengidentifikasi faktor-faktor di balik keputusan pembelian ini, dan mengetahui dampaknya terhadap interaksi sosial dan citra diri mahasiswa.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologis. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap tiga belas mahasiswa yang menggunakan iPhone di Program Studi Manajemen Bisnis Syariah IAIN Pontianak.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup berperan penting dalam keputusan pembelian, terutama melalui indikator aktivitas, minat, dan opini. Mahaiswa memilih iphone karena kemudahan penggunaannya, desain yang elegan, kualitas kamera, dan pengaruh lingkungan sosial. Selain itu, keputusan untuk membeli iphone juga berdampak pada peningkatan interaksi sosial dan citra diri mahasiswa, meskipun sebagian besar masih menekankan penggunaan proporsional sesuai dengan kebutuhan dan nilai syariah.
