Abstract:
M Hanif Muzaqi (12103048), “Persepsi Masyarakat Muslim Pedesaan Terhadap Pentingnya Labelisasi Halal Dalam Keputusan Pembelian Produk Makanan (Studi Kasus Pada Masyarakat Muslim Desa Baning Panjang)”, Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Pontianak.
Tujuan dari penelitian ini untuk: 1). Mengetahui persepsi masyarakat Muslim di Desa Baning Panjang terhadap labelisasi halal dalam keputusan pembelian produk makanan. 2). Mengetahui faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi persepsi masyarakat Muslim di Desa Baning Panjang terhadap labelisasi halal dalam keputusan pembelian produk makanan. Penelitian ini menggunakan jenis metode deskriptif dengan pendekatan atau pengumpulan datanya kualitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan melibatkan masyarakat Muslim yang memiliki latar belakang berbeda. Analisis data dilakukan melalui proses pengumpulkan data, sajian data dan penarikan kesimpulan serta verifikasi, dengan uji keabsahan data menggunakan triangulasi sumber.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian masyarakat telah mengetahui adanya label halal, namun belum menjadikannya sebagai pertimbangan utama dalam membeli produk makanan. Masyarakat cenderung beranggapan bahwa makanan yang beredar di lingkungan sekitar atau diproduksi oleh sesama Muslim sudah pasti halal. Persepsi tersebut dipengaruhi oleh faktor internal seperti pengetahuan, pengalaman, dan kebutuhan, serta faktor eksternal seperti lingkungan sosial, kurangnya informasi publik, dan tingkat kepercayaan terhadap produsen lokal. Oleh karena itu, diperlukan peningkatan edukasi dan sosialisasi dari pemerintah serta lembaga terkait agar kesadaran masyarakat terhadap pentingnya labelisasi halal semakin meningkat, terutama untuk wilayah pedesaan.
