Abstract:
MUTIARA SALSABILLA (12115067), “Pengaruh Celebrity Endorser
dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific
Pada Pengguna Platform Instagram”. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Program
Studi Manajemen Bisnis Syariah Institut Agama Islam Negeri Pontianak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh Celebrity
Endorser terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Pengguna Platform
Instagram dan Pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian
Produk Skintific Pada Pengguna Platform Instagram.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif
dengan pendekatan asosiatif kausal dengan menyebarkan kuesioner secara online.
Sampel dalam penelitian ini berjumlah sebanyak 100 orang pengguna platform
Instagram dan pernah menggunakan atau membeli produk skintific minimal satu
kali. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini yaitu purposive sampling.
Pengujian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan SEM-PLS
menggunakan software SmartPLS 4.0.
Berdasarkan hasil dari pengujian dan analisis ditemukan bahwa, Celebrity
Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada
Pengguna Platform Instagram dengan nilai P-value sebesar 0.000<0,5 serta dengan
nilai T-Statistic sebesar 6.695>1.96. Electronic Word of Mouth berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Pengguna Platform Instagram
dengan nilai P-Value 0.000<0,5 serta dengan nilai T-Statistic sebesar 3.849>1.96.
