Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh preferensi
Generasi Z terhadap keputusan pembelian reksadana syariah pada aplikasi
Bibit. Fenomena meningkatnya minat investasi digital di kalangan Generasi
Z, terutama pada instrumen berbasis syariah, menunjukkan adanya
perubahan perilaku keuangan yang menarik untuk dikaji. Namun, masih
terdapat kesenjangan penelitian mengenai sejauh mana preferensi individu
Generasi Z memengaruhi keputusan mereka dalam membeli produk
reksadana syariah melalui aplikasi investasi digital seperti Bibit.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam
penelitian ini adalah seluruh pengguna aplikasi Bibit yang tergolong
Generasi Z dan pernah membeli reksadana syariah. Pengambilan sampel
menggunakan teknik non probabiliti sampling dengan pendekatan purposive
sampling dengan jumlah responden sebanyak 85 orang, yang ditentukan
melalui rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 0,10. Data dikumpulkan
melalui penyebaran kuesioner daring dan dianalisis menggunakan analisis
regresi linear sederhana dengan bantuan program IBM SPSS Statistics 23.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Preferensi Generasi Z
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian reksadana syariah pada
aplikasi Bibit. Hal ini berarti semakin tinggi tingkat preferensi yang dimiliki
generasi Z maka semakin besar kecenderungan mereka untuk melakukan
keputusan pembelian reksadana syariah pada aplikasi bibit.
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoretis
terhadap pengembangan kajian perilaku konsumen dan pemasaran digital
berbasis Theory of Planned Behavior (TPB), serta memberikan implikasi
praktis bagi pengembang aplikasi investasi dalam merancang strategi
pemasaran yang sesuai dengan karakteristik Generasi Z.
