ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PENDAPATAN PADA TIGA TOKO SEMBAKO DI KELURAHAN BATU LAYANG KECAMATAN PONTIANAK UTARA

Abstract

Sava Tasya Kamila, Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Pendapatan Pada Tiga Toko Sembako Di Kelurahan Batu Layang Kecamatan Pontianak Utara. Program Studi Manajeman Bisnis Syariah (MBS), Fakultas Ekonomi Bisnis Islam (FEBI), Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Pontianak, 2024. Tujuan peneliti ini adalah untuk mengetahui: pertama, bagaimana strategi pemilik toko sembako di Kelurahan Batu Layang Kecamatan Pontianak Utara. Kedua, bagaimana gambaran peningkatan pendapatan pemilik toko sembako di Kelurahan Batu Layang Kecamatan Pontianak Utara. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif. Dengan subjek penelitian yaitu para penjual sembako. Penelitian ini berlokasi di Kelurahan Batu Layang, Kecamatan Pontianak Utara, tepatnya di jalan Kebangkitan Nasional. Penelitian ini menggunakan sumber data primer dan sumber data sekunder. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan dua metode yaitu metode library research dan metode field research. Teknik pengolahan dan analisis data dalam penelitian ini menggunakan teknik induktif, teknik deduktif, dan teknik komparatif. Berdasarkan analisis data dalam penelitian ini, maka dapat disimpulkan pertama, strategi yang dilakukan oleh toko sembako di Kelurahan Batu Layang Kecamatan Pontianak Utara adalah dengan menawarkan harga yang lebih rendah dari toko sembako lain, memperbaiki tata letak toko, menawarkan produkproduk yang belum tentu dimilki oleh toko lain, melakukan hubungan yang baik kepada pelanggan, berkolaborasi dengan pemasok lokal, dan mempromosikan di sosial media dengan memposting semua produk. Kedua, gambaran peningkatan pendapatan toko sembako di Kelurahan Batu Layang Kecamatan Pontianak Utara adalah dari ketiga toko yang diteliti tersebut semuanya mengalami peningkatan pendapatan yang drastis dari awal mula membuka toko sembako kecilkecilan dan sekarang mengalami peningkatan pendapatan dengan strateginya masing-masing.