PENGARUH GAYA HIDUP DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP IMPULSIF BUYING PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE PADA GEN Z DI KOTA PONTIANAK

Abstract

Nurul Nadiyanti, 12103041. Pengaruh Gaya Hidup dan Fear of Missing Out (FOMO) Terhadap Impulsif buying Pengguna E-Commerce Shopee Pada Gen Z di Kota Pontianak. Skripsi, Pontianak: Program Studi Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Pontianak, 2025. Pembelian impulsif atau impulsif buying pada umumnya adalah kegiatan belanja tanpa perencanaan terlebih dahulu. Impulsif buying merupakan salah satu elemen penting dalam e-commerce. Impulsif buying saat ini meningkat secara online karena konsumen lebih banyak menghabiskan waktu melalui internet serta diakibatkan karena stimulus baik faktor internal maupun eksternal yang memicu pembelian spontan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: 1) Pengaruh gaya hidup terhadap impulsif buying pengguna e-commerce shopee pada Gen Z di Kota Pontianak. 2) Pengaruh fear of missing out terhadap impulsif buying pengguna e-commerce shopee pada Gen Z di Kota Pontianak. 3) Pengaruh gaya hidup dan fear of missing out terhadap impulsif buying pengguna e- commerce shopee pada Gen Z di Kota Pontianak. Penelitian ini yaitu penelitian survei. Populasi yang dipakai yaitu 100 responden yang dilakukan dengan teknik Nonprobability Sampling. Adapun metode yang dipakai yakni metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Data yang dilakukan penelitian ini yakni data primer yang diambil menggunakan kuesioner. Data diolah menggunakan program SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Gaya Hidup secara parsial berpengaruh terhadap impulsif buying, dapat diketahui bahwa nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan memiliki nilai t hitung sebesar 6.028 > 1,985. 2) FOMO secara parsial berpengaruh terhadap impulsif buying, dapat diketahui bahwa nilai signifikansi sebesar 0,012 < 0,05 dan memiliki nilai t hitung sebesar 2.569 > 1,985. 3) Gaya Hidup dan FOMO secara simultan berpengaruh terhadap impulsif buying, dapat diketahui bahwa nilai signifikansi yaitu sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai f hitung sebesar 31.229 > 3,090.