Analisis Strategi Pemasaran Mesin Electronik Data Capture (EDC) BSI KCP Ahmad Yani Pontianak

Abstract

TIARA RAHMA SAPITRI, 11907090 Analisis Strategi Pemasaran Mesin Electronik Data Capture (EDC) BSI KCP Ahmad Yani Pontianak: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Program Studi Perbankan Syariah Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Pontianak, 2023. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran mesin elektronik data capture (EDC) BSI KCP Ahmad Yani Pontianak, serta untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran Mesin Electronic Data Capture (EDC) BSI KCP Ahmad Yani Pontianak dan bagaimanakah hambatan dalam pemasaran Mesin Electronic Data Capture (EDC) pada BSI KCP Ahmad Yani Pontianak. Adapun penelitian ini termasuk jenis penelitian kualitatif deskriptif dan untuk sumber data primer yang diperoleh melalui kegiatan observasi, wawancara dan juga dokumentasi serta sumber data sekunder yang diperoleh dari jurnal-jurnal mengenai analisis strategi pemasaran, laporan-laporan serta dokumen-dokumen dari pihak lain yang berkaitan dengan objek penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa analisis strategi pemasaran mesin Electronic Data Capture (EDC) pada Bank Syariah Indonesia KCP Ahmad Yani Pontianak sesuai dengan teori pemasaran, adapun strategi pemasaran yang dilakukan BSI KCP Ahmad Yani dalam memasarkan produk terdiri dari tiga, yaitu: Pasing (terjun langsung kelapangan), Open table (kegiatan ke instansi langsung), Grebek pasar (kegiatan turun langsung kepasaran). Hambatan dalam pemasaran mesin Electronic Data Capture (EDC) BSI KCP Ahmad Yani Pontianak tidak ada hambatan internal dalam memasarkan mesin EDC, tetapi hambatan eksternalnya tergantung dari nasabah itu sendir karena ada beberapa nasabah yang keberatan terkait dengan persyaratan pembukaan rekening Electronic Data Capture.