PENGARUH BRAND IMAGE DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UNIQLO PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI PONTIANAK

Abstract

Afnand Rochmawati (11915021), Pengaruh Brand Image dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Produk Uniqlo Pada Mahasisawa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Pontianak. Skripsi: Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri Pontianak 2023. Tujuan pada penelitian ini untuk mengetahui: 1) Pengaruh antara brand image secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Uniqlo. 2) Pengaruh yang signifikan antara lifestyle secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Uniqlo. 3) Pengaruh antara brand image dan Lifestyle secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Uniqlo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pontianak. Penelitian ini merupakan peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden yang merupakan pembeli Uniqlo yaitu mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pontianak. Teknik pengambilan sample yang digunakan adalah purposive sampling. Metode pengumpulan data dengan menggunakan instrumen data kuesioner yang disebarkan kepada para mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (IAIN) Pontianak. Kemudian data yang didapat diolah dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 20. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Uniqlo. Hal ini dibuktikan dengan hasil statistik uji t (parsial) untuk variabel brand image, dimana diperoleh nilai t hitung > t tabel (18,222 > 0,197 ) dan dengan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05, serta koefisien regresi dari variabel brand image sebesar 0,851 atau bernilai positif. 2) Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Uniqlo. Hal ini dibuktikan dengan hasil statistik uji t (parsial) untuk variabel lifestyle, dimana diperoleh nilai t hitung > t tabel (17,312 > 0,197 ) dan dengan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05, serta koefisien regresi dari variabel lifestyle sebesar 0,738 atau bernilai positif. 3) Brand image dan lifestyle berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian pada produk Uniqlo dari hasil pengujian menggunakan uji F diperoleh nilai f hitung sebesar 239,780 dan nilai f tabel sebesar 3,09. Sedangkan nilai signifikansinya (0,000 < 0,05) dan nilai f hitung > f tabel (239,780 > 3,09).