POTENSI EKONOMI DALAM EVENT HARI JADI KOTA PONTIANAK DENGAN PENDEKATAN ANALISIS SWOT

Abstract

Humay Rotun Hasanah (11903164). Potensi Ekonomi dalam Event Hari Jadi Kota Pontianak dengan Pendekatan Analisis SWOT. Program studi Ekonomi Syari’ah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri Pontianak, 2023. Tujuan Penelitian ini adalah : (1) Untuk mengetahui kekuatan (Strength) dalam Event hari jadi Kota Pontianak. (2) Untuk mengetahui kelemahan (Weakness) dalam Event hari jadi Kota Pontianak. (3) Untuk mengetahui peluang (Opportunities) yang tercipta Event di hari jadi Kota Pontianak. (4) Untuk mengetahui ancaman (Threat) dalam Event di hari jadi Kota Pontianak. Penelitian ini menggunakan Metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Adapun sumber data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Teknik dan alat pengumpulan data dalam penelitian yaitu observasi langsung, wawancara mendalam dan dokumentasi. Teknik analisis data melalui 3 tahap yaitu redukasi data, penyajian data, penarikan kesimpulan atau verifikasi. Untuk keabsahan data penelitian ini menggunakan triangulasi dan Member Check. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa : 1) Kekuatan (Strengths) : Jaringan pemasaran, lokasi strategis, pelayanan. Jaringan pemasaran efektif dengan menggunakan baleho dan pamflet sosial media. Tempat di Jalan Diponegoro sangat strategis. Pelayanan dinilai baik oleh pengunjung. 2) Kelemahan (Weakness) : Tata letak stand kurang rapi, menyebabkan pergempetan antara stand. 3) Peluang (Opportunites) : Daya tarik masyarakat tinggi, target pasar sesuai dengan harga yang diinginkan masyarakat. Event HUT Kota Pontianak menarik dan berpotensi untuk berkembang. 4) Ancaman (Threat) : Harga tidak stabil dan persaingan harga dengan pesaing. Perusahaan perlu efisien dalam produksi dan penentuan harga. Harga promosi harus diperhatikan untuk menghadapi persaingan. Kemudian dalam penelitian ini menunjukkan bahwa posisi Event Hari Jadi Kota Pontianak berada pada Kuadran 1, posisi tersebut menjelaskan bahwa kemampuan dalam memanfaatkan seluruh kekuatan untuk merebut dan memanfaatkan peluang yang sebesar-besarnya sehingga strategi yang digunakan yaitu strategi mendukung kebijakan pertumbuhan agresif (Growth Oriented Strategy). Salah satunya dengan menggunakan Strategi SO (Strengths-Opportunities) seperti Memaksimalkan jaringan pemasaran meningkat, Meningkatkan promosi dengan mengambil peluang kemajuan teknologi.