PENGARUH KUALITAS P RODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO SERBA 35.000 IZAA DI NANGA SERAWAI KABUPATEN SINTANG

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui : pengaruh kualtias produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen di Toko Serba 35.000 Izaa di Nanga Serawai Kabupaten Sintang. Penelitian ini yaitu penelitian survei. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yakni konsumen toko serba 35.000 ditoko Izaa. Sampel yang dipakai sebanyak 100 responden. Adapun metode yang dipakai yakni metode Kuantitatif. Analisis yang dipakai yakni analisis jalur Regresi Linear Berganda, uji hipotesis menggunakan koefisien ketetapan model atau determinasi (R2) pengujian secara parsial (uji t) dan simultan (uji F). Data yang dilakukan penelitian ini yakni primer yang diambil menggunakan koesioner. Pengujian data dilakukan yang berbantuan program SPSS 18. Hasil penelitian ini menemukan jika : (1) Variabel Kualitas Produk tidak berpengaruh secara signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian. (2) Variabel Harga berpengaruh secara signifikan pada Keputusan Pembelian. (3) Kualitas produk dan Harga memiliki pengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian