PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP VOLUME PENJUALAN DAN TINGKAT PENDAPATAN (STUDI KASUS PT. PUTRA KALMA RAYA)

Abstract

Skripsi ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing terhadap terhadap volume penjualan dan tingkat pendapatan perumahan (studi kasus pt. putra kalma raya). Penelitian kuantitatif dengan pendekatan penelitian deskriptif adalah metode penelitian. Seluruh customer perumahan PT. Putra Kalma Raya menjadi populasi penelitian. Sampel sebanyak 91 responden diperoleh dengan menggunakan metode purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner (angket dengan skala Likert). Analisis deskriptif, uji instrumen, uji asumsi klasik, uji analisis jalur, uji parsial (uji t), uji f, dan uji koefisien determinasi merupakan metode yang digunakan untuk analisis data (r2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel website mempengaruhi volume penjualan sebesar 0,055 > 0,170, dengan nilai koefisien positif sebesar 0,815. Variabel email marketing berpengaruh signifikan dengan arah positif terhadap volume penjualan sebesar 13,818 > 1,98, dengan nilai koefisien bernialai positif sebesar 0,826. Variabel sosial media berpengaruh signifikan dengan arah positif terhadap volume penjualan sebesar 24,610 > 1,98, dengan nilai koefisien bernialai positif sebesar 0,934. Dengan nilai koefisien positif sebesar 0,794, variabel website berpengaruh positif signifikan terhadap tingkat pendapatan sebesar 12,336 > 1,98. Variabel email marketing berpengaruh signifikan dengan arah positif terhadap tingkat pendapatan sebesar 10,504 > 1,98, dengan nilai koefisien bernialai positif sebesar 0,744. Variabel sosial media berpengaruh signifikan dengan arah positif terhadap tingkat pendapatan sebesar 11,206 > 1,98, dengan nilai koefisien bernialai positif sebesar 0,765. Dengan nilai koefisien positif sebesar 0,794, variabel website berpengaruh positif signifikan terhadap tingkat pendapatan sebesar 12,336 > 1,98.