PENGARUH PRODUK, HARGA, PROMOSI DAN TEMPAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO PAKAIAN RUMAH GAMIS KOTA BARU PONTIANAK

Abstract

Skripsi ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, harga, promosi dan tempat terhadap keputusan pembelian di toko pakaian rumah gamis Kota Baru Pontianak. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan penelitian Asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen toko pakaian rumah gamis kota baru pontianak. Berdasarkan teknik pengambilan sampel dengan metode Purposive Sampling didapatkan sampel sebanyak 52 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan angket (kuesioner) dengan menggunakan skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji instrumen, uji asumsi klasik, uji persial ( uji t ), uji f, dan uji koefisien determinasi (r2). Hasil penelitian yang menunjukan bahwa variabel produk berpengaruh signifikan dengan arah positif terhadap keputusan pembelian sebesar 3,728 > 2,011, dengan nilai koefisien bernilai positif sebesar 0,200. Variabel harga berpengaruh signifikan dengan arah positif terhadap keputusan pembelian sebesar 3,444 > 2,011, dengan nilai koefisien bernilai positif sebesar 0,194. Variabel promosi berpengaruh signifikan dengan arah positif terhadap keputusan pembelian sebesar3,816 > 2,011, dengan nilai koefisien bernilai positif sebesar 0,193. Variabel tempat berpengaruh signifikan dengan arah positif terhadap keputusan pembelian sebesar 14,973 > 2,011, dengan nilai koefisien bernilai positif sebesar 0,881.