ANALISIS STRATEGI PEMASARAN KAIN TENUN MELALUI MEDIA SOSIAL DI KAMPUNG WISATA TENUN KHATULISTIWA KELURAHAN BATULAYANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran kain tenun melalui media sosial dan untuk mengetahui kendala strategi pemasaran kain tenun melalui media sosial di Desa Wisata Tenun Khatulistiwa, Keluruhan Batulayang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik observasi, wawancara dan dokumentasi. Dengan analisis data menggunakan pengumpulan data, reduksi data, dan kesimpulan. Masa berlaku data menggunakan member check. Berdasarkan penelitian yang dilakukan, diperoleh hasil bahwa: 1) strategi pemasaran kain tenun melalui media sosial, pemilik usaha memasarkan kain tenun tersebut melalui media sosial seperti Instagram, Facebook, dan WhatssApp. Pada tampilan homepage media sosial akun kain tenun, pemilik usaha hanya menampilkan beberapa kegiatan seperti pameran yang diadakan, berbagi produk kain tenun, dan kunjungan dari konsumen. Pemilik bisnis mengutamakan pemasaran langsung kepada konsumen, pemasaran melalui media sosial hanya dilakukan di waktu senggang sehingga pemasaran online kurang efektif dan efisien, serta pemilik bisnis kain tenun selalu menerapkan prinsip pemasaran syariah dalam menjalankan bisnisnya. Dalam kegiatan pemasaran, nilai-nilai kejujuran, tanggung jawab, transparansi dan ketulusan selalu diterapkan. 2) Kendala strategi pemasaran kain tenun melalui media sosial adalah kurangnya kesadaran digital, kurangnya keahlian dalam pemasaran digital, kurangnya dana dan persaingan dengan produk sejenis menjadi kendala bagi pemilik bisnis kain tenun dalam menyarankan produk melalui berbagai media sosial. Sehingga pemasaran hanya sebatas editing, tidak dilakukan setiap hari dan tidak diprioritaskan.