EKSPEKTASI EKONOMI USAHA BUTIK GERAI AYRA KOTA PONTIANAK

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui ekspektasi/harapan pemilik usaha dalam menghadapi persaingan fashion yang ada. Ekspektasi adalah suatu harapan ataupun keinginan untuk mencapai kenyataan. Disini, sebagai pelaku usaha mengharapkan dari suatu kenaikan pendapatan terhadap usahanya. Dalam pengertian ekspektasi pendapatan adalah suatu harapan yang dimiliki seseorang untuk pendapatan yang diperoleh dari penjualan yang dijalankan. Menjadi wirausaha ataupun disebut dengan pembisnis ini akan memperoleh keuntungan yang didapatkan. Dalam pendapatan dari segi besar dan kecilnya hasil yang diterima oleh pemilik usaha ini yaitu tergantung dari kinerja usaha yang dilakukan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan penelitian kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi. Subjek pada penelitian ini adalah cara penjualan yang dilakukan pemilik usaha untuk mencapai ekspektasi/harapan. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan reduksi data, display data dan verifikasi serta kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) realitas usaha butik Gerai Ayra Kota Pontianak di tengah persaingan usaha fashion yaitu meningkatkan cara penjualan yang dilakukan dengan konsisten dan berusaha untuk meningkatkan konsumen. 2) ekspektasi/harapan pemilik usaha butik Gerai Ayra dalam pengembangan usaha fashion yaitu harapan besar pemilik usaha dalam peningkatan hasil pendapatan yang diperoleh dan mempunyai harapan untuk bisa membuka cabang lagi.