EKSISTENSI USAHA OFFLINE DI TENGAH MARAKNYA USAHA BERBASIS ONLINE

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) strategi dalam mengembangkan usaha di tengah maraknya usaha berbasis online pada usaha Keripik Mak Ros Jaya Abadi Pontianak Barat; 2) peluang dan tantangan usaha Keripik Mak Ros Jaya Abadi Pontianak Barat dalam menjalankan usaha berbasis offline ditengah maraknya usaha berbasis online. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Sumber data berasal dari data primer yaitu manager dan sales Keripik Mak Ros dan data sekunder yaitu buku-buku, jurnal, artikel, skripsi yang berkaitan dengan penelitian. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi, wawancara, dan dokumentasi. Dan teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi dan membercheck Hasil diperoleh dari penelitian diantaranya: 1) Strategi offline yang diterapkan oleh keripik Mak Ros dalam mengembangkan usahanya sangat berjalan baik. Strategi pengembangan usaha offline, hal yang mendasari adalah owner yang membuat suatu kebijakan strategi berupa strategi offline atau direct celling. 2) Kekuatan usaha ini adalah dengan adanya konsep direct celling. Kelemahan usaha ini yaitu owner pernah melakukan segala cara namun juga merasakan kegagalan. Peluang usaha ini yakni berhasil menciptakan sesuatu kebijakan yang berdampak besar yaitu dengan konsistensi terhadap konsep direct celling. Dengan konsep tersebut produk keripik Mak Ros sukses melakukan promosi di hadapan negara-negara tetangga. Ancaman usaha ini yaitu owner melakukan sesuatu hal yang cerdas dan jeli dalam melihat segala tantangan baik dari bahan baku maupun keadaan para pekerja dilapangan (sales).