STRATEGI MARKETING COMMUNICATION PT CEPAT VERSI ARLI KOTA SINGKAWANG DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah: 1) Untuk mengetahui strategi positioning PT Cepat Versi Arli Kota Singkawang dalam meningkatkan penjualan. 2) Untuk mengetahui strategi difeerentiation PT Cepat Versi Arli Kota Singkawang dalam meningkatkan penjualan. 3) Untuk mengetahui strategi brand seperti apa yang dilakukan PT Cepat Versi Arli Kota Singkawang dalam meningkatkan penjualan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data penelitian menggunakan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Dan teknik analisis data yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil dan kesimpulan yang didapat dari data yang diperoleh menunjukkan bahwa: 1) Strategi positioning PT Cepat Versi Arli Kota Singkawang dalam meningkatkan penjualan ialah dari konsumen itu sendiri. 2) Strategi differentiation PT Cepat Versi Arli Kota Singkawang dalam meningkatkan penjualan ialah mempunyai mesin atm yang berada di lantai dasar, tidak menarifkan harga parkir, serta PT Cepat Versi Arli Kota Singkawang mempunyai segala barang yang cukup lengkap sehingga masyarakat tidak perlu untuk mencari barang di supermarket lainnya. 3) Strategi branding PT Cepat Versi Arli Kota Singkawang dalam meningkatkan penjualan ialah menjual pakaian islami khusus haji, dimana branding ini bertujuan untuk mengenalkan kepada konsumen PT Cepat Versi Arli tentang islam dan masyarakat kota Singkawang mengenal supermarket ini ialah supermarket yang islami.