STRATEGI USAHA KECIL DALAM MEMPERTAHANKAN USAHA DI ERA PANDEMI COVID-19 PADA TOKO PAKAIAN ZM SHOP DI KECAMATAN SINTANG KABUPATEN SINTANG

Abstract

Penelitian ini membahas tentang strategi usaha kecil dalam mempertahankan usaha di era pandemi covid-19 pada Toko Pakaian ZM Shop di Kecamatan Sintang Kabupaten Sintang. Tujuan penelitian ini adalah : 1) Untuk mengetahui Strategi Pemasaran dari pelaku Usaha Kecil pada Toko Pakaian ZM Shop dalam Menghadapi Era Pandemi Covid-19 di Kecamatan Sintang Kabupaten Sintang; 2) Untuk mengetahui Strategi Pengelolaan Keuangan dari pelaku Usaha Kecil pada Toko Pakaian ZM Shop dalam Menghadapi Era Pandemi Covid-19 di Kecamatan Sintang Kabupaten Sintang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Sumber data penelitian ini terdiri dari dua sumber, yaitu dari sumber primer dan sumber sekunder; 1) Sumber data primer adalah Pemilik Toko Pakaian ZM Shop di Kecamatan Sintang; 2) Sumber data sekunder adalah buku-buku, jurnal, skripsi, dokumendokumen serta artikel yang berkaitan dengan masalah penelitian. Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa 1) Strategi Usaha Kecil dalam Mempertahankan Usaha di Era Pandemi Covid-19 Pada Toko Pakaian ZM Shop di Kecamatan Sintang dengan Strategi Pemasaran yang mencakup pada Segmentasi Pasar, Market Positioning, Market Entry Strategy, Marketing Mix, serta Timing Strategy sudah dilakukan dengan baik sesuai dengan teori yang telah dipaparkan. 2) Strategi Usaha Kecil dalam Mempertahankan Usaha di Era Pandemi Covid-19 Pada Toko Pakaian ZM Shop di Kecamatan Sintang Kabupate Sintang dengan Strategi Pengelolaan Keuangan yang mencakup pada Perencanaan, Pencatatan, Pelaporan serta Pengendalian belum berjalan dengan baik karena belum sesuai dengan teori yang telah dipaparkan.