ANALISIS STRATEGI USAHA BERBASIS EKONOMI KREATIF PASCA PANDEMI DI KELURAHAN DALAM BUGIS (Studi Kasus Pengrajin Tanjak)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) strategi pengembangan usaha kerajinan tanjak melayu serumpun pasca pandemi, (2) kendala pengrajin tanjak melayu serumpun pasca pandemi. Metode yang digunakan yaitu metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Pengumpulan data yang dilakukan melalui teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Sedangkan teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan tiga komponen yaitu reduksi data, penyajian, data dan verifikasi. Peneliti juga menggunakan triangulasi sumber guna mengecek keabsahan data pada penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) strategi pengembangan usaha yang dilakukan pada pengrajin tanjak serumpun ialah dengan mengembangkan usaha nya seperti menjual pakaian adat melayu, menjual aksesoris, menjual baju kaos yang bertemakan adat melayu, jasa pembuatan tanjak melayu, menerima jasa pembuatan baju adat melayu, dan jasa sablon baju kaos. Tidak hanya mengembangkan usaha tanjak, Awaluddin juga membuka usaha konter pulsa yang digunakan untuk memutar modal usaha tanjak agar tidak tutup saat pandemi dan terus berkembang sampai saat ini, (2) kendala pada usaha tanjak melayu serumpun adalah terbatas sumber daya manusia dan terbatas nya mesih jahit yang digunakan untuk memproduksi tanjak. Saat pandemi Awaluddin kesulitan memasarkan produk nya karna tidak ada event atau acara pernikahan pada saat itu.