PENGARUH LABEL HALAL, CITA RASA, DAN HARGA TERHADAP KONSUMSI SNACK IMPOR PADA MAHASISWA EKONOMI SYARIAH ANGKATAN 2018 IAIN PONTIANAK

Abstract

Di era globalisasi saat ini kita tidak asing lagi dengan namanya produk impor. Produk impor sudah bukan hal langka bagi masyarakat di Indonesia salah satunya adalah kota Pontianak. Produk impor yang dijual adalah makanan dalam kemasan dimana ada beberapa tempat terutama di pontianak yang menyediakan barang tersebut. salah satu konsumen yang mengkonsumsi snack impor adalah mahasiswa Ekonomi Syariah 2018 FEBI IAIN Pontianak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: 1) Pengaruh label halal terhadap konsumsi snack impor pada mahasiswa Ekonomi Syariah IAIN Pontianak. 2) Pengaruh cita rasa terhadap konsumsi snack impor pada mahasiswa Ekonomi Syariah IAIN Pontianak. 3) Pengaruh Harga terhadap konsumsi snack impor pada mahasiswa Ekonomi Syariah IAIN Pontianak. 4) Pengaruh label halal, cita rasa, dan harga secara simultan terhadap konsumsi snack impor pada mahasiswa Ekonomi Syariah IAIN Pontianak. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode simple random sampling dan jumlah sampel yang diambil adalah 59 responden yang merupakan mahasiswa ekonomi syariah angkatan 2018 IAIN Pontianak. Analisis data yang digunakan menggunakan analisis regresi linear berganda didukung dengan uji statistic menggunakan bantuan aplikasi software SPSS 25. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa: (1) Label halal berpengaruh secara signifikan terhadap konsumsi snack impor dengan nilai sig sebesar 0,009<0,05 dan bernilai negatif yaitu -2,727. (2) Cita rasa berpengaruh secara signifikan terhadap konsumsi snack impor dengan nilai sig sebesar 0,027<0,05 dan bernilai positif 2,266. (3) Harga berpengaruh secara signifikan terhadap konsumsi snack impor dengan nilai sig sebesar 0,029<0,05 dan bernilai positif yaitu 2,247. (4) Label halal, cita rasa, dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap konsumsi snack impor dengan nilai sig sebesar 0,001<0,05 dan bernilai positif yaitu 6,788.