ANALISIS STRATEGI MARKETING BANK SYARIAH DALAM MENDAPATKAN NASABAH

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing dalam mendapatkan nasabah. Juga bertujuan untuk: 1. Untuk mengetahui bagaimana pemasaran produkdalam mendapatkan nasabah di Bank Muamalat Pontianak.2.Untuk mengetahui bagaimana pemasaran hargadalam mendapatkan nasabah di Bank Muamalat Pontianak. 3. Untuk mengetahui bagaimana pemasaran tempatdalam mendapatkan nasabah di Bank Muamalat Pontianak. 4. Untuk mengetahui bagaimana pemasaran promosidalam mendapatkan nasabah di Bank Muamalat Pontianak. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Sumber data dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi dan wawancara. Adapun teknik analisis data dengan reduksi data, penyajian data dan verifikasi atau penarikan kesimpulan. Sedangkan teknik pemeriksaan keabsahan data yang digunakan adalah triangulasi dan member chek. Berdasarkan analisis data disimpulkan bahwaBank Muamalat Pontianak memiliki strategi pemasaran dalam mempromosikan produkdengan cara 4P yaitu: 1. Produk yaitu dalam hal ini Bank Muamalat memasarkan produk supaya dapat diterima oleh masyarakat. 2. Harga yaitu kekuatan permintaan dan penawaran. Hal ini sangat penting karena harga dapat menentukan laku tidaknya produk jasa yang ditawarkan pasar. 3. Tempat yaitu lokasi Bank yang strategis ditunjukkan agar nasabah mudah menjangkau lokasi Bank. 4. Promosi yaitu upaya yang dilakukan Bank untuk mensosialisasikan produknya.