PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKETPLACE SHOPEE PADA GENERASI Z PONTIANAK UTARA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian di Marketplace Shopee pada generasi z Pontianak utara secara parsial 2) Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee di marketplace shopee pada generasi z pontianak utara secara parsial. 3) Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee pada generasi z pontianak utara secara simultan. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi z Pontianak utara yang telah menggunakan marketplace shopee. Teknik menentukan sample dalam penelitian ini dengan metode purposive sampling dan accidant samping dengan kriteria sebagai berikut: generasi z berumur 17 tahun keatas, telah bertransaksi di shopee lebih dari 10 kali dan berdomosili di pontianak utara, dengan jumlah 40 responden yang memenuhi kriteria. Teknik pengumpulan data dengan kuesioner (angket) di olah menggunakan SPSS 25 for windows. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial (individu): 1) harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai signifikansi 0.002 < 0.05 dan nilai thitung lebih besar dari ttabel 3.400 > 2.028. 2) Promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelia, di buktikan dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05 dan nilai thitung lebih besar dari ttabel 3.863 > 2.028. 3) Secara simultan (bersama-sama) harga dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05 dan nilai thitung lebih besar dari ttabel 15.983 > 3.245.