ANALISIS FAKTOR-FAKTOR DOMINAN KEPUTUSAN BELANJA ONLINE MAHASISWA FEBI IAIN PONTIANAK

Abstract

Perkembangan internet yang meningkat akan mengakibatkan terjadinya perubahan yang mempengaruhi kehidupan mahasiswa. Salah satu perubahan itu adalah tempat berbelanja mahasiswa. Mereka tidak lagi hanya berbelanja di toko konvensional namun juga di toko online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari produk, harga, promosi, kemudahan akses dan manajemen keuangan terhadap keputusan belanja online pada mahasiswa FEBI IAIN Pontianak angkatan 2018–2020. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu deskripstif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji autokorelasi), uji hipotesis (uji koefisien determinasi, uji simultan), uji parsial T, dan analisis liner berganda dengan bantuan alat analisis menggunakan SPSS versi 23 for windows. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial : 1) Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan belanja online mahasiswa FEBI IAIN Pontianak dengan arah yang positif dimana signifikansi 0, 009 < 0,05 sehingga H01 ditolak dan Ha1 diterima. 2) Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan belanja online mahasiswa FEBI IAIN Pontianak dengan arah yang positif dimana signifikansi 0,005 < dari 0,05 maka hipotesis ini menyatakan Ho2 ditolak dan Ha2 diterima. 3) Promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan belanja online mahasiswa FEBI IAIN Pontianak dengan arah yang positif dimana signifikansi 0,453 > dari 0,05 maka hipotesis ini menyatakan bahwa H03 diterima dan Ha3 ditolak. 4) Kemudahan akses berpengaruh signifikan terhadap keputusan belanja online mahasiswa FEBI IAIN Pontianak dengan arah yang positif dimana signifikansi 0,000 < dari 0,05 maka hipotesis ini menyatakan bahwa H04 ditolak dan Ha4 diterima. 5) Manajemen keuangan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan belanja online mahasiswa FEBI IAIN Pontianak dengan arah yang positif dimana nilai sig 0,984 > dari 0,05 maka hipotesis ini menyatakan bahwa H05 diterima dan Ha5 ditolak. Kemudian 6) secara simultan produk, harga, promosi, kemudahan akses dan manajemen keuangan berpengaruh signifkan terhadap keputusan belanja online mahasiswa FEBI IAIN Pontianak dimana signifikansi 0,000 < 0,05 sehingga Ho ditolak dan Ha diterima.