PENERAPAN ANALISIS SWOT DALAM STRATEGI PEMASARAN PADA USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) WIDA MANTOLO DI KETAPANG

Abstract

Penelitian ini membahas tentang penerapan analisis SWOT dalam strategi pemasaran pada UMKM Wida Mantolo di Ketapang. Tujuan penelitian ini adalah : 1) Menegetahui penerapan analisis SWOT pada UMKM Wida Mantolo; 2) Mengetahui strategi pemasaran yang dilakukan oleh UMKM Wida Mantolo.”Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Sumber data penelitian ini terdiri dari dua sumber, yaitu dari sumber primer dan sumber sekunder; 1) Sumber data primer adalah pemilik sekaligus Manager UMKM Wida Mantolo di Ketapang; 2) Sumber data sekunder adalah buku-buku dari perpustakaan, jurnal, skripsi, dokumen-dokumen serta artikel yang berkaitan dengan masalah penelitian.”Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa 1) Penerapan analisis SWOT pada UMKM Wida Mantolo di Ketapang berdasarkan diagram SWOT menghasilkan nilai yang cukup baik dengan nilai faktor kekuatan (strength) 1,88 , kelemahan (weakness) 1,69 , peluang (opportunity) 1,92 , ancaman (threats) 0,87 . 2) Strategi pada UMKM Wida Mantolo di Ketapang berdasarkan diagram cartecius adalah menggunakan GOS (Growth Oriented Strategy) sehingga”dapat memaksimalkan kekuatan yang dimiliki untuk merebut berbagai peluang yang ada sehingga UMKM Wida Mantolo dapat menyeimbangi pesaing lain yang mengeluarkan produk sejenis.’