PENGARUH BRAND IMAGE PADA PRODUK SKINCARE AVOSKIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

Abstract

Tujuan dari dilakukannya penelitian ini adalah guna mengetahui bagaimana pengaruh brand image pada produk skincare avoskin terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian analisis deskriptif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah atau yang sedang menggunakan produk skincare avoskin, sedangkan untuk sampel menggunakan teknik penarikan sampel purposive sampling dengan kriteria konsumen yang pernah atau yang sedang menggunakan produk skincare avoskin dengan 100 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada responden terpilih dengan teknik analisis data statsitik yang terdiri dari uji validitas, uji reabilitas, uji normalitas, uji autokorelasi, uji heterokedastisitas, uji regresi linier sederhana, uji t, dan uji determinan. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil t hitung sebesar 9,929 > t tabel 1,984467 dengan taraf signifikan 0,000 < 0,05. Sedangkan pada hasil uji r² menunjukkan hasil bahwa brand image mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 50,1%, sedangkan sisanya sebesar 49,9% dipengaruhi oleh variable lain yang tidak terdapat pada penelitian ini.