PENGARUH MOTIVASI DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE XIAOMI BAGI PENGGEMAR PEMAIN GAME ONLINE DI CAFFE FREE WI-FI PASAR KUALA DUA, KECAMATAN SUNGAI RAYA

Abstract

Prilaku konsumen merupakan faktor yang paling penting yang dapat mempengaruhi proses keputusan konsumen untuk membeli atau mengkonsumsi produk dan jasa. Pengambilan keputusan pembelian adalah proses pengintegrasian yang mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua prilaku alternatif atau lebih, dan memilih salah satu di antaranya. Hasil dari proses pengintegrasian ini adalah suatu pilihan yang disajikan secara kognitif sebagai keinginan berprilaku. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh motivasi dan gaya hidup baik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian handphone Xiaomi bagi penggemar game online di caffe free Wi-Fi pasar Kuala Dua, Kecamatan Sungai Raya. Dalam penelitian ini, sampel yang diambil sebanyak 40 responden. Peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel yaitu probability sampling. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi liner dan uji hipotesis. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa motivasi dan gaya hidup secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian handphone Xiaomi menunjukan hasil positif dan signifikan.