ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK TEMPE

Abstract

Perkembangan kota Pontianak sebagai salah satu kota yang dikenal sebagai kota perdagangan dan jasa ini mulai menimbulkan banyak perubahan. Perubahan yang paling jelas terlihat adalah timbulnya persaingan bisnis yang semakin tinggi. Selain timbulnya persaingan bisnis yang tinggi, pola pikir dan perilaku masyarakat juga mengalami banyak kemajuan. Perkembangan pola pikir tersebut, misalnya banyaknya masyarakat yang tertarik untuk menginvestasikan uang mereka dengan mendirikan usaha-usaha, seperti usaha UMKM dalam skala besar dan kecil salah satunya usaha tempe. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Pengaruh faktor harga terhadap minat beli konsumen di Usaha Tempe Pak Wagiman. 2) Pengaruh faktor kualitas terhadap minat beli konsumen di Usaha Tempe Pak Wagiman. 3) pengaruh faktor pelayanan terhadap minat beli konsumen di Usaha Tempe Pak Wagiman. Metode yang digunakan dalam penelitian ini ialah metode mixedmethod dengan pendekatan deskriptif. Sumber data dalam penelitian ini diperoleh dari ownernya secara langsung untuk membantu peneliti menyebarkan koesioner kepada pelanggan untuk mengetahui minat beli konsumen terhadap produk tempe lalu peneliti validasi dengan hasil yang diperoleh. Berdasarkan hasil uji validasi yang diperoleh bahwa: 1) Faktor harga mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen di Usaha Tempe Pak Wagiman, karena faktor harga merupakan salah satu faktor penting dalam mempengaruhi minat beli pada konsumen. 2) Faktor kualitas mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen di Usaha Tempe Pak Wagiman, karena faktor kualitas juga gak kalah penting dengan faktor-faktor lainnya dalam mempengaruhi minat beli pada konsumen. 3) Faktor pelayanan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen di Usaha Tempe Pak Wagiman, karena faktor harga juga merupakan salah satu faktor penting dalam mempengaruhi minat beli konsumen.